随着工业化、城镇化和农业现代化的快速推进，特色农产品新产品、新品牌、新品种大量涌现，生产的专业化、规模化、标准化、市场化水平越来越高，特色农产品的品种品质、技术条件、空间布局、市场竞争力均发生较大变化。

从品牌价值来看：截至2020年底，云南省水果有昭通苹果、宾川红提葡萄、蒙自石榴、石林甜柿、景东芒果、宾果儿、华宁柑橘、蒙自大枇杷、石屏杨梅9个品牌频繁上榜“中国农产品区域公用品牌价值评估百强榜单” ，其中，昭通苹果2019年品牌价值高达58.71亿元、在全国果品类中排名16，品牌影响力指数达64.253，在全国果品类中排名22；2020年企业自主品牌有丽江华坪金芒果生态开发有限公司的“丽果 LIGUO”等34个品牌上榜。

农业农村部在2007年《特色农产品区域布局规划（2006-2015年）》基础上修编的《特色农产品区域布局规划（2013-2020年）》规划了一批特色农产品的优势区，并细化到县，重点发展10类144种特色农产品，其中，云南水果类重点品种有石榴、杨梅、枣、龙眼、荔枝、香蕉、菠萝、芒果、番木瓜9个，主要分布在蒙自、富民、石林、河口、元江等46个县域。

到2020年底，云南省水果已有：全国农产品地理标志22个；国家级特色农产品优势区2个；省级特色农产品优势区8个；全国名特优新农产品23个；全国农业文化遗产3个；中国美丽田园1个；贫困县农产品电商50强2个；全国农村创业创新园区/基地2个；新品种权6个；一村一品36个；一县一业示范县4个、特色县4个。此外，还有2017~2020年云南省内评选的水果产业10大名品、10佳水果品牌、名优水果名单、十佳水果示范园等水果重点品牌及企业。

本文基于云果Go在运营过程中自农业农村部、政府网、中国农业品牌研究中心采集积累的：水果产业品牌及企业数据，从品牌价值、影响力以及政策规划与支持等角度，为想要了解云南水果品牌的农业从业者、企业及机构提供参考。

 品牌价值不等于产品价值，品牌价值是产品销售之外的认知价值，但品牌价值又离不开产品销量，品牌价值需要产品销量持续性的支撑，产品价值的溢出决定了品牌价值的广度与深度。

1 区域公用品牌：9个频繁上榜

2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，发布了中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌（云南省水果品牌有：华宁柑桔、宾川红提葡萄、华坪芒果、昭通苹果4个）、100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和影响力指数评价榜单（云南省昭通苹果上榜，品牌价值高达58.71亿元、在全国果品类中排名16，品牌影响力指数达64.253，在全国果品类中排名22）。

2020年10月14日，中国农业品牌研究网发布的 “2020中国果品区域公用品牌价值评估结果”显示：全国130个亿元水果品牌，云南省有5个上榜。其中：“宾果儿”品牌价值36.53亿元，排名全国18；“蒙自石榴”品牌价值20.55亿元，排名全国51；“华宁柑桔”品牌价值10.33亿元，排名全国86；“蒙自大枇杷”品牌价值6.58亿元，排名全国103；“石屏杨梅”品牌价值5.72亿元，排名全国107。

2018年，有“蒙自石榴”以18.86亿元的品牌价值上榜，排名全国41。

2017年，有“宾川红提葡萄”、“蒙自石榴”、 “石林甜柿”、“景东芒果”4个品牌上榜。其中，“宾川红提葡萄” 品牌价值达18.66亿元，“蒙自石榴”价值17.12亿元，“石林甜柿”价值0.95亿元，“景东芒果”价值0.65亿元。

2016年，仅“蒙自石榴”上榜，品牌价值约14.94亿元；2011年有“蒙自石榴”和 “石林甜柿”上榜，其中，“蒙自石榴”品牌价值约8.36亿元，“石林甜柿”品牌价值约0.58亿元。

上榜频率最高的“蒙自石榴”品牌价值从2011年的8.36亿元逐年增至2020年的20.55亿元，10年间增长了12.19亿元，年均复合增长率约10.5%。

2 企业自主品牌：3个价值亿元以上

2020年10月14日，中国农业品牌研究网发布的 “2020中国果品企业自主品牌价值评估结果”显示：全国150个万元果品企业自主品牌，云南省有34个上榜，所有上榜品牌的价值评估结果均在50万元以上。

其中，品牌价值亿元以上的有：云南玉丹食品饮料有限责任公司的“玉丹”、云南云沃农业发展有限公司的“YW云沃”、丽江华坪金芒果生态开发有限公司的“丽果 LIGUO”3个，分别价值4.98亿元、1.44亿元、1.31亿元；

品牌价值千万元以上的还有17个，品牌价值相对较高的依次是：华宁县新村柑桔有限责任公司的“七犀”7205.64万元、普洱景谷多上果汁饮品有限公司的“多上”6140.41万元、蒙自市蒙生石榴产销专业合作社的“蒙生”4479.78万元、昭通东达种植有限公司的“金家坪子”4017.21万元、蒙自市红多水果产销专业合作社的“恋之味”3422.87万元、国营勐底农场的“永垦红”2856.14万元、会泽县干海子种植专业合作社的“会宝印象”2324.97万元、祥云县泰鑫科技商贸发展有限公司的“滇府”2032.12万元、云南优品农业科技发展有限公司的“23.5°阳光”1895.27万元、云南省华宁县阿贝楚农艺有限公司的“阿贝楚”1679.77万元。

二、特色农产品区域布局

农业农村部在2007年《特色农产品区域布局规划（2006-2015年）》基础上修编的《特色农产品区域布局规划（2013-2020年）》提出规划期内重点发展25种特色果品，云南省布局有石榴、杨梅、枣、龙眼、荔枝、香蕉、菠萝、芒果、番木瓜9种，主要为热带水果，优势区域分布在东川、富民、河口、元江等46个县域。

特色水果属于劳动和技术密集型农产品，市场竞争优势******，国内外需求增量大，有着较大的发展空间。近年来我国特色果品快速发展，栽培面积、生产量和人均消费量都不断增加，出口大幅度增长，部分产品供不应求，已形成了一些特色果品产业化生产基地，且有加快发展的良好基础。

其中，昭通市昭阳区、大理州宾川县的苹果上榜“2017～2018年中国贫困县农产品电商前50强”，分别排名全国24、28。

三、全国农产品地理标志：21个

截至2020年底，全国累计认定了3268个农产品地理标志，其中，水果类有770个。云南省有：石林甜柿、开远蜜桃、建水酸石榴、蒙自石榴、文山他披梨、昭通苹果、石屏杨梅、弥勒葡萄、会泽宝珠梨、华宁柿子、华宁柑桔、富民杨梅、呈贡宝珠梨、盐水石榴、马龙苹果、巍山红雪梨、泸西高原梨、保山甜柿、麦地湾梨、石林人参果、绥江半边红李子21个；

证书分别由：石林彝族自治县农牧局茶桑果站、开远市农业环境保护工作站、建水县农业环境保护监测站、蒙自县果蔬技术推广站、文山县农业环境保护监测站、昭通市昭阳区农业环境保护监测站、石屏县农业环保工作站、弥勒县农村能源环境保护工作站、会泽县水果工作站、华宁县柿子产业办公室、华宁县柑桔产业发展办公室、富民县茶桑果站、呈贡县茶桑果站、会泽县水果工作站、马龙县水果协会、巍山彝族回族自治县农业局园艺工作站、泸西县果树站、保山市经济作物技术推广工作站、云龙县园艺工作站、石林彝族自治县经济作物站、绥江县农业技术推广中心持有。

四、特色农产品优势区

1 国家级：1个柑橘+1个芒果

截至2020年2月26日，全国累计认定了3批229个特色农产品优势区，其中，云南省水果类有“云南省宾川县宾川柑橘中国特色农产品优势区”、“云南省华坪县华坪芒果中国特色农产品优势区”2个均于2018年获得认定。

2 省级：3个柑橘+2个苹果+1个芒果+1个石榴+1个牛油果

截至2020年7月17日，云南省农业农村厅累计认定了2批46个“云南省特色农产品优势区”，水果类有8个。

其中，柑橘有华宁县、新平县、建水县3个；苹果有昭阳区、马龙区2个；高原特色晚熟芒果有永仁县1个；石榴有蒙自市1个；牛油果有盂连县1个。

五、全国名特优新农产品：23个

截至2020年12月18日，全国累计有3300个产品符合“全国名特优新农产品”名录收集登录要求，并被纳入“全国名特优新农产品”名录。其中，水果类有1071个，云南省有丽江雪桃、佳贡荔枝、华宁柑桔、华宁柑桔、和源酸石榴、巍山红雪梨、昭通苹果、祥云冬桃、祥云冬桃、祥云红梨、红阳猕猴桃、阿贝楚柿子、麦地湾梨、云冠冰糖橙、华宁柑桔、和源酸石榴、建水早熟脐橙、建水早熟葡萄、河口香蕉、瑞丽水晶蜜柚、红瑞柠檬、蒙自石榴、阿贝楚柿子23个。

六、全国农业文化遗产：石榴、梨

截至2020年底，全国累计认定了503个农业文化遗产。其中，云南省有69个，水果类有云南蒙自甜石榴栽培系统、云南巍山红雪梨栽培系统、云南云龙古梨园3个。

七、中国美丽田园：弥勒葡萄景观

截至2020年底，农业农村部累计认定了248个“中国美丽田园”。其中，云南省有13个，水果类有“弥勒市葡萄景观”1个。

 八、全国农村创业创新园区/基地
截至2020年底，农业农村部累计认定了1096个“全国农村创业创新园区/基地”。其中，云南省有31个，水果类有“云南省曲靖市麒麟区蓝莓全产业链创业基地”、“云南省昭通市水富县永泉猕猴桃创业基地”2个。

九、新品种权：草莓、香蕉

截至2020年11月2日，农业农村部植物新品种保护办公室累计授予了5490个符合新颖性、特异性、一致性和稳定性的要求且符合命名规定的植物新品种权。

其中，云南省有76个，水果类有6个，主要品种为草莓和香蕉，研究机构主要为云南省农业科学院花卉研究所、玉溪云星生物科技有限公司、云南省红河热带农业科学研究所。草莓植物新品种权名称分别为夏怡、秋香、秋红、秋怡4个；香蕉植物新品种权名称分别为红研五号、滇蕉一号2个。

十、水果类一村一品：36个

截至2020年11月20日，农业农村部累计认定了10批3387个“一村一品”示范村镇。

其中，云南省有106个，水果类有36个。主要属种为苹果、蓝莓、草莓、桃、柑橘、梨、石榴、青枣、火龙果、芒果、葡萄、李子、人参果等13类；

2020年认定的有云南省玉溪市澄江县龙街街道左所社区（蓝莓）、云南省玉溪市元江哈尼族彝族傣族自治县甘庄街道甘庄社区（芒果）、云南省昭通市昭阳区苏家院镇迤那村（苹果）、云南省丽江市华坪县荣将镇哲理村（芒果）、云南省丽江市华坪县石龙坝镇民主村（芒果）、云南省红河哈尼族彝族自治州石屏县大桥乡（火龙果）6个；

2019年认定了云南省丽江市华坪县中心镇（芒果）、云南省丽江市永胜县片角镇卜甲村（软籽石榴）、云南省丽江市玉龙县拉市镇（丽江雪桃）、云南省保山市隆阳区潞江镇江东村（火龙果）、云南省昆明市呈贡区吴家营街道缪家营社区（宝珠梨）、云南省昆明市石林彝族自治县西街口镇新木凹村（人参果）、云南省曲靖市会泽县待补镇（夏季草莓）、云南省楚雄彝族自治州元谋县黄瓜园镇（青枣）、云南省玉溪市新平县嘎洒镇新寨村（柑橘）、云南省迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇启别村（冰葡萄）10个。

十一、一县一业：示范县+特色县8个

2019年8月30日，云南省人民政府决定将勐海县等20个县、市、区列为云南省“一县一业”示范县（以下简称示范县），将昌宁县等20个县、区列为云南省“一县一业”特色县（以下简称特色县）。

其中，水果类示范县有华坪县、宾川县、蒙自市、昭阳区4个，华坪县重点发展芒果，昭阳区重点发展苹果；特色县有新平县、德钦县、麒麟区、孟连县4个，分别重点发展柑橘、葡萄、蓝莓、牛油果。

十二、云南省内评选品牌与企业

1 “10大名品”、绿色食品“20佳创新企业”

2020年云南省“10大名品”中的水果类评选结果为：“昭阳红”牌苹果、“佳沃”牌曲靖蓝莓、“褚橙”牌冰糖橙、“果先锋”牌鲜食葡萄、“蒙生”牌蒙自石榴、“Driscoll's怡颗莓”牌新鲜果莓、“七彩云秘”牌葡萄、“丽果”牌芒果，其余2个名果为“云澳达”牌澳洲坚果、“果亮”牌有机核桃（果仁）。

其中，丽江华坪金芒果生态开发有限公司还被评为2020年云南省绿色食品“20佳创新企业”。

此外，还有昭通绿健果蔬商贸有限公司的满园鲜、元谋县果然好农业科技有限公司的鲜食葡萄、云南浙滇农业发展有限公司的“东方红一号”牌黑提葡萄、石屏县湖东杨梅专业合作社的“鑫湖东”牌杨梅、蒙自市南疆水果产销专业合作社的“蒙涯红”牌蒙自石榴、云南云沃农业发展有限公司的葡萄、红河县库博农业发展有限公司的“云库博”牌芒果、宾川县绿色果品开发有限责任公司的爽馨石榴、宾川县兴宏达农副产品专业合作社的紫玉无核9个水果品牌入选2020年云南省水果、坚果产业“10大名品”初选名单。

2 绿色食品“10大名果”

2018年，云南省按照“10大名果”评选办法，评选不仅涵盖大宗果种，也考虑新兴果种的发展潜力和市场空间，全面反映云南省果业的发展现状和未来趋势，评选专家组从果品的生产环境、果品特征、市场拓展、企业品牌建设等方面进行评选。

最终，有“满园鲜”牌苹果、“果先锋”牌葡萄、“丽果”牌芒果、“和源”牌石榴、“褚橙”牌褚橙珍品果、“七彩云秘”牌阳光玫瑰葡萄、“佳沃”牌云南山地蓝莓、“云河”牌香蕉8个水果类品牌，云南云澳达坚果开发有限公司“云澳达”牌澳洲坚果、南涧县红云核桃加工销售有限责任公司“无量山跳菜核桃”牌核桃果2个坚果类品牌被评为2018年云南省绿色食品“10大名果”。

3 “10佳水果品牌”

管部门推荐、省级主管部门核查、开展网络投票和专家综合评审程序，最终由云南省农业厅公示的“10佳水果品牌”依次是：“满园鲜”牌苹果、“果先锋”牌葡萄、“丽果”牌芒果、“褚橙”牌冰糖橙、“华宁柑桔”牌华宁柑桔、“果上果”牌苹果、“七彩云秘”牌葡萄、“蒙生”牌石榴、“明洪”牌富硒黑提王、“云沃”牌葡萄。

4 “十佳水果示范园”：石榴、葡萄、柑橘、苹果

云南省农业厅公布的 “2017年云南十佳水果示范园” 具备：水果种植基地连片面积1000亩以上，采用先进农业技术栽培和管理，在当地具有带动和示范作用，水果采收分级、流通、销售及质量安全体系健全，通过有机、绿色食品、无公害或地理标志认证的园区和按农业部水果标准园创建的园区等条件。

评选结果显示：石榴水果有红河州和源农业开发有限公司、会泽县干海子种植专业合作社、蒙自市蒙生石榴产销专业合作社、宾川金丰汇农业开发有限公司4个示范园上榜；葡萄有云南云沃农业发展有限公司、宾川县宏源农副产品产销专业合作社2个示范园上榜；柑橘有云南省玉溪市高原甜橙有限责任公司、临沧保林种植有限责任公司、建水县溪邑果业有限责任公司3个示范园上榜；苹果有昭通绿健果蔬商贸有限公司1个示范园上榜。

5 “名优水果”：苹果、葡萄、柑橘、石榴

上榜“2017年云南省名优水果名单”的“金家坪子”牌苹果等24个名优水果评选以“高原特色、生态精品、品牌兴农”为主题，均具备：种植面积500亩以上（葡萄在100亩以上），有一定品牌知名度和市场占有率，地方特色优势较明显，通过有机、绿色食品、无公害、地理标志认证或云南名牌农产品评选等条件。

总结

1. 从品牌价值来看：截至2020年底，云南省水果有昭通苹果、宾川红提葡萄、蒙自石榴、石林甜柿、景东芒果、宾果儿、华宁柑橘、蒙自大枇杷、石屏杨梅9个品牌频繁上榜“中国农产品区域公用品牌价值评估百强榜单”, 上榜频率最高的“蒙自石榴”品牌价值从2011年的8.36亿元逐年增至2020年的20.55亿元，10年间增长了12.19亿元，年均复合增长率约10.5%；全国150个万元果品企业自主品牌，云南省有34个上榜，所有上榜品牌的价值评估结果均在50万元以上, 千万元以上的有“玉丹”、“YW云沃”、 “丽果 LIGUO”等20个。

2. 从全国认定数据来看：到2020年底，云南省特色水果主要品种为石榴、杨梅、枣、龙眼、荔枝、香蕉、菠萝、芒果、番木瓜。已有全国农产品地理标志21个；国家级特色农产品优势区2个；全国名特优新农产品23个；全国农业文化遗产3个；中国美丽田园1个；贫困县农产品电商50强2个；全国农村创业创新园区/基地2个；新品种权6个；一村一品36个。

3. 从云南省内部政策及评选结果来看: 云南省农业农村厅累计认定了2批46个“云南省特色农产品优势区”，水果类有8个，主要品种为柑橘、苹果、芒果、石榴、牛油果；一县一业示范县与特色县各有4个，主要品种为芒果、苹果、石榴、柑橘、葡萄、蓝莓、牛油果；丽江华坪金芒果生态开发有限公司上榜2020年云南省绿色食品“20佳创新企业” ；“昭阳红”牌苹果、“佳沃”牌曲靖蓝莓、“褚橙”牌冰糖橙、“果先锋”牌鲜食葡萄、“蒙生”牌蒙自石榴、“Driscoll's怡颗莓”牌新鲜果莓、“七彩云秘”牌葡萄、“丽果”牌芒果上榜“10大名果” ; 红河州和源农业开发有限公司等“十佳水果示范园”水果种植基地连片面积1000亩以上，通过了有机、绿色食品、无公害认证。